Verkehrsverbund Rhein-Neckar (VRN)
Einfach ankommen!
„Überraschungseffekte und ein hoher Wiedererkennungswert stärken die Marke und wecken die Neugier auf unsere Produkte.“
Ein „Flotter Fünfer“ als Blickfang und Linienmotive für den Aha-Effekt – die Kampagne des VRN macht Lust aufs Einsteigen in Bus und Bahn. Quer durch die Medien transportiert sie die Attraktivität des Öffentlichen Personennahverkehrs über originelle Text- und Bildbotschaften.
Die Kampagne spricht potenzielle Fahrgäste emotional an und verknüpft Imagewerbung mit gezielter Produktwerbung. Dabei setzt sie auf einen Wiedererkennungseffekt: Plakate, Anzeigen und Kinospots greifen das charakteristische Muster eines Liniennetzplans auf und verwandeln es passend zur Zielgruppe in überraschende Formen – eine Gitarre weckt die Neugier von Nachschwärmern, Ausflügler bleiben an der Silhouette eines Wanderers hängen.
Die Textbotschaft „Flotter Fünfer“ spielt mit den Assoziationen des Publikums und weist schließlich auf das „Ticket 24 PLUS“ hin, mit dem bis zu fünf Personen besonders günstig fahren.
Die Anzeigen zur Kampagne erscheinen in den Freizeitbeilagen von Tageszeitungen, in Anzeigenblättern sowie in den Programmen von Kultureinrichtungen. Postkarten mit einem Gewinnspiel werden in Kinos und Szenelokalen verteilt. Die Kinospots laufen in 22 Kinos im Rhein-Neckar-Raum, die Funkspots in regionalen Radiosendern.
Musikvideo: Adobe Flash Player (Version 9 oder höher) wird benötigt um dieses Musikvideo abzuspielen. Die aktuellste Version steht hier zum herunterladen bereit. Außerdem muss JavaScript in Ihrem Browser aktiviert sein.
